Thế Hệ Kỳ Tích, Đèn Âm Hồn: "một bài hai lần diễn", khán giả phản ứng sốc?

Cú trượt dài của Thế Hệ Kỳ Tích ngay sau thành công vang dội của Đèn Âm Hồn đang trở thành ví dụ điển hình cho việc: tò mò có thể kéo khán giả đến rạp một lần, nhưng chất lượng mới quyết định họ có quay lại hay không.

Đèn Âm Hồn thắng nhờ tò mò và hiệu ứng mạng xã hội

Hoàng Nam vốn là YouTuber quen mặt với hàng triệu người theo dõi nhờ các nội dung khám phá, tâm linh. Khi anh công bố làm phim điện ảnh Đèn Âm Hồn, lấy cảm hứng từ chất liệu văn hóa Bắc Bộ và câu chuyện quen thuộc trong văn học, sự chú ý nhanh chóng được đẩy lên cao.

Quá trình làm phim được chia nhỏ thành nhiều nội dung hậu trường đăng tải liên tục trên mạng xã hội: từ bối cảnh, phục trang, tuyển diễn viên đến các khâu kiểm duyệt. Cách kể chuyện "từng bước làm phim" này khiến người xem có cảm giác được theo dõi một hành trình dài, tạo tâm lý sợ bỏ lỡ và thúc đẩy họ ra rạp.

Bên cạnh đó, việc mời nhiều YouTuber, TikToker nổi tiếng tham gia phim cũng giúp Đèn Âm Hồn tiếp cận lượng lớn khán giả từ các cộng đồng khác nhau. Thời điểm ra rạp sau mùa phim Tết thiên về hài, gia đình cũng giúp bộ phim trở nên "khác vị", dễ gây tò mò. Kết quả, Đèn Âm Hồn cán mốc hơn 105 tỷ đồng, vượt xa kỳ vọng ban đầu.

Chiêu trò xuất hiện dày, tranh cãi bùng lên

Càng sát ngày chiếu, các câu chuyện bên lề của Đèn Âm Hồn càng thu hút sự chú ý: từ việc đạo diễn chia sẻ chuyện bán nhà làm phim, đến những phát ngôn úp mở về việc bị gây khó dễ khi chọn lịch chiếu.

Khi phim bị so sánh với một số tác phẩm nước ngoài cùng đề tài, thay vì né tránh tranh cãi, nhà làm phim lại trực tiếp đưa các màn đối chiếu lên mạng xã hội. Điều này khiến bộ phim được nhắc tên nhiều hơn, nhưng cũng kéo theo không ít phản ứng trái chiều.

Sau khi ra rạp và nhận nhiều ý kiến chê về chất lượng, ê-kíp tiếp tục kêu gọi sự cảm thông của khán giả, cho rằng phim bị nhận xét thiếu công bằng. Những hoạt động khuyến khích người xem đăng bài khen phim để nhận quà càng làm dư luận chia rẽ. Dù vậy, không thể phủ nhận rằng phần lớn doanh thu của Đèn Âm Hồn đến từ sự tò mò: tò mò về việc một YouTuber làm phim điện ảnh sẽ ra sao.

Thế Hệ Kỳ Tích: Ra rạp vội, trượt dài nhanh

Chỉ 8 tháng sau, Hoàng Nam tung ra dự án thứ hai mang tên Thế Hệ Kỳ Tích. Phim từng có tên khác, sau đó đổi hướng để nhắm đến khán giả trẻ, tập trung vào câu chuyện khởi nghiệp và công nghệ. Tuy nhiên, chiến lược quảng bá lại tiếp tục xoay quanh cá nhân đạo diễn: công khai kinh phí, kể chuyện cạn tiền, nhấn mạnh các chi tiết hậu trường thay vì giới thiệu rõ ràng nội dung, nhân vật hay thông điệp phim.

Điều này khiến nhiều khán giả không kịp nắm được phim nói về điều gì, thậm chí không biết phim đã đổi tên.

Doanh thu báo động, rạp chiếu vắng người

Kết quả, Thế Hệ Kỳ Tích ghi nhận con số doanh thu gây choáng: chưa tới 1 tỷ đồng sau vài ngày công chiếu, dù có số suất chiếu không hề thấp. Nhiều khung giờ, lượng vé bán ra còn ít hơn cả số suất.

So với các phim kinh phí thấp khác chiếu cùng thời điểm, mức doanh thu này bị bỏ xa. Điều đó cho thấy khán giả đã chọn cách chờ đợi nhận xét từ người xem thực tế thay vì xuống tiền theo hiệu ứng truyền thông.

Lệch tệp khán giả, kịch bản không thuyết phục

Một trong những nguyên nhân lớn nằm ở việc lệch đối tượng. Người theo dõi Hoàng Nam vốn quen với nội dung tâm linh, khám phá, trong khi Thế Hệ Kỳ Tích lại hướng đến câu chuyện đời sống, công nghệ dành cho giới trẻ nhưng thiếu gương mặt đủ sức hút.

Các hình thức kêu gọi ủng hộ, treo thưởng hay so sánh với những bom tấn quốc tế không giúp cải thiện tình hình. Thay vào đó, chúng khiến người xem cảm thấy khoảng cách giữa truyền thông và chất lượng thực tế ngày càng lớn.

Với điện ảnh, bài học vẫn không mới: phim hay sẽ tự tìm được khán giả, còn phim yếu thì mọi lời kêu gọi đều trở nên vô nghĩa.

"Thế hệ kỳ tích" của đạo diễn trăm tỷ: Bị chê thảm họa, mỗi suất bán nửa vé! Hoàng Phúc11:21:50 15/12/2025Thế hệ kỳ tích là dự án do đạo diễn Hoàng Nam thực hiện, người từng được biết đến qua các video trên nền tảng số và từng có tác phẩm điện ảnh đạt doanh thu trăm tỷ. Chính vì vậy, bộ phim mới được kỳ vọng sẽ tiếp nối thành công trước...