Gia đình "Pam yêu ơi" vướng ồn ào, bé quảng cáo dày đặc, CĐM phản ứng

Chiến dịch marketing của Oatside Việt Nam tiếp tục gây tranh cãi dù đã xin lỗi, kéo theo làn sóng lên án lan sang gia đình influencer Salim và câu chuyện sử dụng hình ảnh trẻ em trong quảng cáo.

Làn sóng tranh cãi xoay quanh chiến dịch truyền thông của thương hiệu sữa yến mạch Oatside Việt Nam vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt, dù nhãn hàng đã đăng tải bài viết xin lỗi vào ngày 5/4. Bài đăng này thu hút khoảng 3.800 lượt tương tác, song đáng chú ý là có tới 2.100 biểu tượng phẫn nộ, cho thấy phản ứng tiêu cực từ cộng đồng mạng vẫn chiếm ưu thế. Nhiều ý kiến cho rằng lời xin lỗi còn thiếu chân thành, mang tính hình thức, đồng thời đặt câu hỏi về cách làm marketing của thương hiệu tại thị trường Việt Nam.

Đến ngày 7/4, tâm điểm tranh luận không chỉ dừng lại ở nhãn hàng mà còn lan sang những cá nhân liên quan, đặc biệt là gia đình influencer Salim. Trước đó, bé Pamela Hải Đường (thường gọi là bé Pam, 4 tuổi) – con gái của Salim – được "bổ nhiệm" vào vị trí "Chief Milk Officer (Giám đốc điều hành chốt sữa ngon)", gây ra nhiều luồng ý kiến trái chiều.

Trên nền tảng Threads, một bức ảnh chụp bảng thống kê các chiến dịch quảng bá của gia đình Salim trong năm 2024 bất ngờ được lan truyền rộng rãi. Nội dung bảng này liệt kê hàng chục bài đăng hợp tác với nhiều thương hiệu thuộc các lĩnh vực khác nhau như thực phẩm, đồ gia dụng, dịch vụ ăn uống và lưu trú. Đáng chú ý, bé Pam xuất hiện trong phần lớn các nội dung quảng bá này.

Theo nhiều người dùng mạng xã hội, tần suất xuất hiện dày đặc của bé trong các chiến dịch quảng cáo khiến hình ảnh của em dần trở thành một "gương mặt quen thuộc" trong hoạt động marketing. Từ đó, không ít ý kiến bày tỏ lo ngại về việc một đứa trẻ nhỏ tuổi có thể đang bị "thương mại hóa hình ảnh" quá sớm.

Trước làn sóng tranh cãi, phóng viên đã chủ động liên hệ với gia đình nữ KOL để tìm hiểu thêm thông tin, tuy nhiên đến thời điểm hiện tại vẫn chưa nhận được phản hồi chính thức.

Thực tế, đây không phải lần đầu tiên câu chuyện này được đem ra bàn luận. Từ tháng 4/2024, trên nhiều diễn đàn mạng xã hội đã xuất hiện những ý kiến trái chiều xoay quanh việc gia đình Salim thường xuyên chia sẻ hình ảnh con gái trong các nội dung hợp tác thương hiệu.

Một bộ phận người dùng cho rằng trẻ em cần được bảo vệ khỏi các hoạt động mang tính thương mại khi còn quá nhỏ. Một bình luận nêu rõ: "Bé Pam rất đáng yêu và được nhiều người yêu mến, nhưng việc xuất hiện liên tục trong các quảng cáo khiến nhiều người cảm thấy như hình ảnh của bé đang bị khai thác quá mức".

Tuy nhiên, cũng có những quan điểm bênh vực, cho rằng việc chia sẻ cuộc sống cá nhân kết hợp quảng bá thương hiệu là quyền lựa chọn của mỗi gia đình influencer, miễn là không vi phạm pháp luật hay xâm phạm quyền riêng tư của trẻ.

Về phía Oatside, tranh cãi bắt nguồn từ một bài đăng tuyển dụng vào ngày 1/4 trên nền tảng LinkedIn. Nội dung bài viết thông báo tuyển vị trí CMO, thu hút hàng trăm hồ sơ ứng tuyển từ người tìm việc. Tuy nhiên, sau đó thương hiệu lại công bố "ứng viên trúng tuyển" là bé Pam, đồng thời giải thích CMO trong trường hợp này là viết tắt của "Chief Milk Officer" – một cách chơi chữ nhằm ám chỉ trẻ em là người đánh giá hương vị sữa.

Cách triển khai chiến dịch này đã vấp phải nhiều phản ứng trái chiều. Không ít ý kiến cho rằng việc sử dụng một nền tảng chuyên nghiệp như LinkedIn để thực hiện chiêu trò marketing dễ gây hiểu lầm, đặc biệt trong bối cảnh thị trường lao động đang cạnh tranh khốc liệt.

David Ngo tái xuất hậu bệnh nặng, hình ảnh đối lập khiến CĐM sốc Thảo Vi22:04:14 31/03/2026Ngày 31/3, TikToker David Ngo gây chú ý khi đăng video về hành trình cơ hội thứ hai, từ hình ảnh suy yếu trong bệnh viện đến ngoại hình khỏe khoắn tại phòng gym, thu hút nhiều tranh luận về tình trạng sức khỏe hiện tại.