TWICE thụt lùi so với Blackpink, concert ế vé, album bán không nổi 1000 bản?

Âm nhạc của TWICE từng vang lên ở khắp hang cùng ngõ hẻm không chỉ ở châu Á mà còn lan sang thị trường quốc tế. Tuy nhiên, sau 10 năm hoạt động, nhóm không còn giữ được sức hút như ban đầu.

Ở thời kỳ hoàng kim, TWICE chính là gương mặt tiêu biểu cho làn gió mới của Kpop. Hình ảnh nhóm được định vị hoàn hảo: gần gũi, trẻ trung, đúng chuẩn thị hiếu khán giả Hàn thời điểm đó.

Ở giai đoạn 2016-2018, TWICE là nhóm nữ quyền lực nhất châu Á. Họ thống trị BXH nhạc số, dẫn đầu doanh số album nội địa, và sở hữu fandom hùng hậu trải dài từ Hàn Quốc, Nhật Bản đến Đài Loan (Trung Quốc), Thái Lan. Trong khi BLACKPINK vẫn đang trong giai đoạn "chạy đà" với các bản hit đầu tay, TWICE đã có trong tay loạt Daesang danh giá và những concert cháy vé. Cùng thời, không ai có thể lấn át độ phủ sóng của TWICE.

Độ phủ sóng của TWICE khi đó gần như không có đối thủ. Nhóm là gương mặt quảng cáo cho hơn 30 thương hiệu, từ mỹ phẩm, đồ uống đến điện thoại di động. Các thành viên xuất hiện dày đặc trên truyền hình, trở thành "con cưng quốc dân" của những show giải trí đình đám. Gần như tuần nào, tên một thành viên TWICE cũng nằm trong top tìm kiếm.

Khi BLACKPINK mới chỉ sở hữu vài single gây chú ý đầu sự nghiệp thì TWICE đã có trong tay hơn 10 bản hit liên tiếp, hàng chục cúp âm nhạc và fandom trải khắp châu Á. Nhiều tờ báo lớn khi ấy còn khẳng định: "TWICE là nhóm nữ duy nhất đủ tầm kế thừa SNSD".

Thế nhưng, thời thế Kpop thay đổi nhanh hơn bao giờ hết. Khi Kpop bắt đầu chuyển hướng sang phong cách quốc tế hóa: mạnh về hình ảnh, nhấn vào cá tính, sắc sảo và âm nhạc đa dạng hơn - TWICE lại trung thành với concept dễ thương, trong sáng, vốn là "chìa khóa" giúp họ thành công giai đoạn đầu sự nghiệp. Chính sự an toàn ấy khiến nhóm dần tụt lại phía sau trong đường đua girlgroup Kpop. Trong khi BLACKPINK vươn lên tầm biểu tượng toàn cầu với loạt "bom tấn" thì TWICE vẫn quanh quẩn với concept kẹo ngọt, thiếu cá tính nổi bật.

Từ năm 2019, sự thay đổi bắt đầu rõ nét. Các nhóm nữ thế hệ 4 xuất hiện với phong cách girl crush, mở ra một thời kỳ mới cho phái nữ trong Kpop. Khi đó, TWICE mới dần chuyển mình thì đã quá muộn. Dù nhóm nỗ lực lột xác nhưng hiệu ứng công chúng không còn bùng nổ như xưa.

Song song đó, nội bộ TWICE cũng bước vào thời kỳ "hậu 7 năm" - giai đoạn hợp đồng idol thường gặp nhiều thách thức. Mặc dù cả 9 thành viên đều chọn tái ký với công ty chủ quản, nhưng những vết nứt về phong độ bắt đầu xuất hiện: hoạt động solo chưa đủ nổi bật, nhóm dồn sức sang thị trường Mỹ nhưng hiệu quả không cao, và âm nhạc dần mất đi sự bám rễ với công chúng Hàn. Không những thành tích nhạc số ở Hàn Quốc vô cùng bết bát, flop tới mức thua thế hệ đàn em, sức bán album - vốn là thế mạnh của TWICE - cũng đang có dấu hiệu tụt giảm.

Từ một nhóm nữ "nắm trọn trái tim Hàn Quốc", TWICE dần trở thành "thương hiệu cũ" giữa làn sóng Gen 4 sôi động.

Mới đây, vào ngày 25/10, TWICE đã đem This Is For World Tour đến Sân vận động Khúc côn cầu Quốc gia Malaysia. Địa điểm lần này có sức chứa 18 nghìn khán giả, nhưng nhìn vào những bức hình và video được ghi lại bởi chính fan tới tham dự, thực tế lại không hề được như vậy.

Lòng sân trống hoác, người hâm mộ lác đác tiến đến sát sân khấu khiến netizen không khỏi sốc. Tự tin mà nói, concert chỉ mới lấp đầy 1/2 khu vực standing zone. Chưa kể, khán đài cũng không hề "lỗ chỗ" ghế có người ngồi, người không. Nhiều netizen bày tỏ sự bất ngờ bởi dù TWICE không còn được như thời hoàng kim nhưng sức bán vé concert vẫn thuộc hàng top nhóm idol nữ. Ấy thế mà nhìn vào những tư liệu được ghi lại, TWICE nhận về nhiều sự hoài nghi về tính xác thực trong việc thông báo sold out.

Không chỉ vậy, album mới ra mắt kỷ niệm 10 năm debut cũng gặp tình trạng vô cùng hẩm hiu. Ngày đầu album bán ra hơn 166 nghìn bản, một con số kém ấn tượng không chỉ với chính TWICE mà còn đối với dàn girl group khác.

Thậm chí, những ngày tiếp theo còn giảm mạnh - điển hình ngày thứ 3 còn không bán nổi 1000 đơn vị album.

BLACKPINK không phải đẹp nhất Kpop, nữ idol bị ghẻ lạnh mới Top 1 Khánh Linh16:37:14 17/10/2025Trong cuộc đua mỹ nhân đẹp nhất Kpop trong mắt khán giả Nhật Bản, BLACKPINK bất ngờ trượt gần hết các vị trí trong Top 10. Nữ idol bị ghẻ lạnh của nhóm TWICE là Tzuyu mới là người giành chiến thắng.