Phim Trấn Thành lộ "chiêu độc" giúp thắng đậm phòng vé, đối thủ phải chào thua

Với những lợi thế về thương hiệu cá nhân, chiến lược truyền thông linh hoạt và độ phủ sóng mạnh mẽ, việc Thỏ ơi nhanh chóng bứt tốc và dẫn đầu phòng vé là kịch bản đã được nhiều người dự đoán.

Chưa khi nào đường đua phòng vé Tết Nguyên đán lại sôi động như năm nay khi cùng lúc có tới 4 phim Việt "tham chiến", gồm Thỏ ơi (Trấn Thành), Nhà ba tôi một phòng (Trường Giang), Mùi phở (Minh Beta) và Báu vật trời cho (Lê Thanh Sơn). Bên cạnh đó, Đài Hà Nội cũng kịp ra mắt Huyền tình Dạ Trạch ngay trước thềm năm mới, góp thêm một lựa chọn cho khán giả. Sự xuất hiện dày đặc của các tác phẩm nội địa khiến thị trường phim Tết 2026 trở thành một cuộc cạnh tranh nhiều ẩn số, thu hút sự quan tâm lớn từ giới quan sát lẫn công chúng.

Ngay từ trước thời điểm chính thức khởi chiếu, cuộc đua đã âm thầm bắt đầu trên mặt trận truyền thông. Các ê-kíp liên tục tung poster, trailer, tổ chức họp báo và giao lưu với khán giả để tạo hiệu ứng lan tỏa. Tuy nhiên, khi bước vào ngày đầu tiên của cuộc cạnh tranh doanh thu, vị trí dẫn đầu nhanh chóng lộ diện. Không nằm ngoài dự đoán, Thỏ ơi của Trấn Thành là cái tên tạm chiếm ngôi vương.

Đây là năm thứ 4 liên tiếp Trấn Thành trình làng phim điện ảnh vào dịp Tết. Trước đó, loạt tác phẩm như Nhà bà Nữ, Mai và Bộ tứ báo thủ đều đạt doanh thu ấn tượng, góp phần giúp anh trở thành một trong những đạo diễn thành công nhất phòng vé Việt. Đà thắng lợi liên tiếp khiến mỗi dự án mới của Trấn Thành đều được đặt kỳ vọng cao ngay từ khi còn trên bàn giấy.

Theo thống kê đến chiều 17/2, Thỏ ơi đã tiến sát mốc 29 tỷ đồng doanh thu chỉ sau thời gian ngắn ra rạp. Tác phẩm cũng lập kỷ lục về lượng vé đặt trước với khoảng 130.000 vé pre-sale, con số được đánh giá cao trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt. So với bộ phim tạm đứng vị trí thứ hai là Nhà ba tôi một phòng, doanh thu của Thỏ ơi đang tạo ra khoảng cách đáng kể, cho thấy lợi thế rõ rệt ngay từ vạch xuất phát.

Trước khi cuộc đua chính thức khởi tranh, giới quan sát đã sớm dự đoán phần thắng nghiêng về phía Trấn Thành. Lý do không chỉ nằm ở "thương hiệu" cá nhân mà còn ở chiến lược phát hành đầy tính toán. Khác với nhiều đối thủ rầm rộ quảng bá từ sớm, Thỏ ơi giữ kín gần như toàn bộ thông tin về nội dung lẫn dàn diễn viên cho tới sát ngày công chiếu. Cách tiếp cận này tạo cảm giác tò mò, khiến khán giả chờ đợi cú "mở khóa" cuối cùng.

Khi trailer chính thức được tung ra, hiệu ứng truyền thông bùng nổ gần như ngay lập tức. Dàn diễn viên quy tụ nhiều gương mặt chưa có nhiều kinh nghiệm diễn xuất như Pháo, Lyly, Vĩnh Đam hay Văn Mai Hương trở thành chủ đề bàn luận sôi nổi. Bên cạnh đó, các tình tiết được hé lộ nửa kín nửa hở, cùng những câu thoại dễ tạo xu hướng trên mạng xã hội, đã góp phần biến Thỏ ơi thành tâm điểm thảo luận.

Ở góc độ P&A (tiếp thị và phát hành), ê-kíp của Trấn Thành cho thấy sự đầu tư bài bản. Chiến dịch truyền thông đa nền tảng được triển khai đồng bộ trên Facebook, TikTok, Instagram và YouTube, hướng mạnh đến nhóm khán giả trẻ – đối tượng có nhu cầu giải trí cao trong dịp Tết. Các đoạn clip hậu trường, trích đoạn gây tò mò hay những màn tương tác với người nổi tiếng liên tục được cập nhật, duy trì nhịp thảo luận ổn định.

Sau suất chiếu sớm dành cho báo chí và KOL, nhiều phản hồi tích cực bắt đầu xuất hiện trên mạng xã hội. Không ít ý kiến khen ngợi cấu trúc câu chuyện với nhiều nút thắt bất ngờ, tạo cảm giác hồi hộp cho người xem. Các bài review sớm lan truyền nhanh chóng, góp phần kích thích trí tò mò của công chúng trước ngày phát hành rộng rãi.

Lợi thế của Thỏ ơi còn đến từ yếu tố hệ thống rạp. Trong ngày 17/2, phim được xếp khoảng 3.800 suất chiếu, vượt trội so với con số 1.600 suất của Nhà ba tôi một phòng. Số lượng suất chiếu lớn giúp phim tiếp cận đông đảo khán giả hơn, đồng thời tạo đòn bẩy doanh thu trong giai đoạn đầu – thời điểm quyết định sức bật của một tác phẩm Tết.

Nhà Ba Tôi Một Phòng và "tham vọng" của Trường Giang sau 5 năm vắng bóng điện ảnh Quang Vũ17:34:29 17/02/2026Nhà Ba Tôi Một Phòng không chỉ là một tác phẩm gia đình đúng nghĩa cho mùa Tết, mà còn cho thấy tham vọng của nam nghệ sĩ khi lần đầu thử thách bản thân ở ba vai trò nhà sản xuất, đạo diễn và diễn viên.