Chi Pu gặp biến ở Trung Quốc, dẹp tiệm phở tại Thượng Hải, sự thật sốc đằng sau

Từng là tâm điểm của truyền thông khi "đem chuông đi đánh xứ người", chuỗi cửa hàng phở La Ganh của Chi Pu tại Thượng Hải gần đây bất ngờ im hơi lặng tiếng trên các nền tảng mạng xã hội quốc tế.

Sự thay đổi này khiến không ít người hâm mộ tò mò về tình hình kinh doanh thực sự của nữ nghệ sĩ tại thị trường tỷ dân.

Từ cơn sốt "xếp hàng chờ phở" đến sự im lặng bất thường

Nửa cuối năm 2023, Chi Pu chính thức gia nhập thị trường F&B Trung Quốc bằng việc khai trương tiệm phở La Ganh đầu tiên tại khu Jingan, Thượng Hải. Sức hút từ tên tuổi của quán quân Đạp Gió 2023 đã tạo nên một cơn sốt thực sự. Hình ảnh dòng người xếp hàng dài chờ đợi thưởng thức hương vị Việt Nam tràn ngập các trang mạng xã hội.

Thừa thắng xông lên, đến tháng 3/2024, chi nhánh thứ hai tọa lạc tại trung tâm thương mại cao cấp Taikoo Li Qiantan tiếp tục đi vào hoạt động. Tuy nhiên, hành trình này không chỉ có hoa hồng. Tháng 10/2024, tin đồn quán vắng khách và phải đóng cửa bắt đầu rộ lên. Phía La Ganh nhanh chóng đính chính rằng chi nhánh Jingan chỉ đang tạm dừng để di dời sang địa điểm mới rộng rãi hơn.

Bước chuyển mình sang mô hình La Ganh 2.0

Đúng như lời hứa về những thay đổi bất ngờ, tháng 2/2025, Chi Pu trình làng diện mạo mới mang tên La Ganh 2.0 (La Ganh Vietnamese Bistro). Tọa lạc tại Hong Kong Plaza thuộc khu Xintiandi sầm uất, nhà hàng không còn bó hẹp trong món phở mà mở rộng thực đơn lên đến 50 món ăn Việt cùng đa dạng các loại đồ uống.

Dù có khởi đầu hoành tráng, cộng đồng mạng Việt Nam bắt đầu đặt dấu hỏi khi Fanpage Facebook chính thức của thương hiệu này đột ngột ngừng cập nhật từ tháng 9/2025. Sự "đóng băng" trên nền tảng phổ biến nhất với fan Việt khiến nhiều nghi vấn về việc kinh doanh gặp khó khăn lại một lần nữa dấy lên.

Thực hư tình hình kinh doanh tại "sân nhà" Trung Quốc

Trái ngược với vẻ im lìm trên Facebook, tại các nền tảng nội địa Trung Quốc, La Ganh vẫn duy trì nhịp độ hoạt động cực kỳ sôi nổi.

Trên Xiaohongshu: Tài khoản của quán vẫn đăng bài đều đặn. Tính đến giữa tháng 3/2026, các cập nhật mới nhất cho thấy nhà hàng vẫn đang vận hành bình thường. Chi Pu tích cực quảng bá: Đầu tháng 2/2026, nữ ca sĩ vẫn trực tiếp xuất hiện trong các video quảng bá cho thương hiệu trên trang cá nhân. Thành tích ấn tượng: Trước đó, vào tháng 5/2025, Chi Pu tự hào chia sẻ La Ganh đã vươn lên vị trí Top 1 nhà hàng Việt Nam tại Thượng Hải trên Dianping — ứng dụng đánh giá ẩm thực quyền lực nhất Trung Quốc.

Chiến lược tập trung nguồn lực?

Một chi tiết đáng chú ý là trong các bài đăng gần đây, địa điểm được "ghim" và nhắc đến nhiều nhất là Hong Kong Plaza (La Ganh 2.0). Hai địa điểm cũ tại Jingan và Taikoo Li Qiantan gần như không còn xuất hiện trong các thông tin cập nhật mới nhất.

Có khả năng, sau giai đoạn bùng nổ và thử nghiệm thị trường, Chi Pu cùng ê-kíp đã quyết định tái cấu trúc, dồn toàn lực vào mô hình Bistro đa dạng tại khu vực đắc địa nhất để tối ưu hóa lợi nhuận và trải nghiệm khách hàng. Việc bỏ bê Fanpage Facebook có thể chỉ là một sự thay đổi trong chiến lược truyền thông, khi thương hiệu giờ đây tập trung hoàn toàn vào việc tiếp cận tệp khách bản địa tại Thượng Hải thông qua các ứng dụng nội địa như Xiaohongshu hay Dianping.

Dù không còn "gây bão" mỗi ngày trên truyền thông Việt Nam, nhưng với những tín hiệu từ thị trường Trung Quốc, có thể thấy "đứa con tinh thần" của Chi Pu vẫn đang giữ vững vị thế và thích nghi tốt với môi trường kinh doanh khốc liệt tại đây.

Chi Pu: 9 năm chìm trong "bạo lực mạng" và "tái sinh" tại thị trường tỷ dân Nguyễn Trần Hồng Nhung10:04:35 28/02/2026Xuất hiện với biểu tượng chiếc ô hỏng đầy ẩn ý, Chi Pu khiến khán giả ngỡ ngàng khi trải lòng về 9 năm thanh xuân đầy rẫy vết sẹo. Tuy nhiên, sự thật về khoảnh khắc cô quyết định buông bỏ tất cả khi đang ở đỉnh cao dự án mới là...