Được biết đến là hai trong những "ông hoàng phòng vé" của điện ảnh Việt, Trấn Thành và Lý Hải đã, đang góp phần tạo nên một thời kỳ hoàng kim cho phim nội địa trong gần một thập niên trở lại đây.

Những tác phẩm như Bố Già, Nhà Bà Nữ, hay loạt phim của Lý liên tiếp thiết lập kỷ lục doanh thu, dễ dàng cán mốc hàng trăm tỷ đồng chỉ sau vài tuần công chiếu.

Thành công của họ không chỉ dựa vào sức hút cá nhân mà còn đến từ sự nhạy bén với thị hiếu đại chúng, khả năng xây dựng công thức phim dễ chạm cảm xúc, cùng chiến lược phát hành khôn ngoan vào dịp cao điểm như Tết Nguyên đán hay 30-4.

Tuy nhiên, bước sang năm 2025, những dấu hiệu cho thấy sự chững lại của hai tên tuổ.i lớn này bắt đầu trở nên rõ rệt. Bộ Tứ Báo Thủ của Trấn Thành dù vẫn thu hút sự chú ý nhưng không thể tái lập kỳ tích như Nhà Bà Nữ. Tương tự, Vòng Tay Nắng của Lý Hải dù được đầu tư kỹ lưỡng cũng không tạo nên cú nổ như các phần trước. Những yếu tố từng là lợi thế như lối kể chuyện đậm chất cảm xúc, tập trung vào gia đình, hoặc hành động giải trí dễ xem nay dần trở thành công thức cũ kỹ trong mắt một bộ phận khán giả đang ngày càng đa dạng về thị hiếu.

Tính đến ngày 5-5, phòng vé Việt trong năm 2025 đã ghi nhận 8 đạo diễn có phim vượt mốc 100 tỷ đồng doanh thu. Trong đó, ba gương mặt quen thuộc từng có tác phẩm trăm tỷ từ trước là Trấn Thành, Lý Hải và Victor Vũ. Nếu Trấn Thành và Lý Hải tiếp tục nối dài chuỗi thành công, thì Victor Vũ năm nay đã lấy lại phong độ với một dự án ấn tượng.

Đáng chú ý hơn cả là sự xuất hiện của năm gương mặt mới gia nhập "câu lạc bộ trăm tỷ", gồm: Thu Trang với Nụ hôn bạc tỷ, Hoàng Nam với Đèn âm hồn, Huỳnh Lập với Nhà gia tiên, Pom Nguyễn với Quỷ nhập tràng, và Bùi Thạc Chuyên với Địa đạo: Mặt trời trong bóng tối.

Sự bứt phá này không chỉ gia tăng tính cạnh tranh lành mạnh, mà còn phá vỡ thế áp đảo quen thuộc mà các "ông lớn" như Trấn Thành hay Lý Hải từng nắm giữ trong các mùa phim cao điểm như Tết hay dịp lễ 30-4. Càng nhiều nhà làm phim mạnh dạn nhập cuộc, thị trường càng sôi động và đa dạng lựa chọn cho khán giả.

Sự bão hòa trong cách làm nội dung, cộng với sự vươn lên mạnh mẽ của nhiều đạo diễn trẻ và những ý tưởng mới mẻ, đã khiến "thế độc tôn" của Trấn Thành và Lý Hải trên bản đồ phòng vé không còn như trước. Thị trường đang chuyển mình, và điều đó đặt ra thách thức không nhỏ cho những nhà làm phim từng đứng ở đỉnh cao doanh thu.

Nếu vài năm trước, các nhà sản xuất thường chọn cách né lịch, tránh phát hành phim cùng thời điểm với những cái tên "nặng ký" như Trấn Thành, thì năm nay, cục diện đã đổi khác. Sự cạnh tranh diễn ra công khai, trực diện — và không ít lần mang đến kết quả đầy bất ngờ.

Điển hình là cuộc đối đầu trên đường đua phim Tết giữa Bộ Tứ Báo Thủ của Trấn Thành và Nụ Hôn Bạc Tỷ do Thu Trang sản xuất. Về mặt truyền thông, đây tưởng như là một cuộc chơi không cân sức: Trấn Thành có bề dày thành tích, lượng người theo dõi khổng lồ, chiến dịch quảng bá bài bản. Trong khi Nụ Hôn Bạc Tỷ ra mắt lặng lẽ, thiếu dàn sao nổi bật và gần như "chìm nghỉm" trong giai đoạn trước công chiếu. Nhưng bước ngoặt xảy ra sau khi hai bộ phim đồng loạt ra rạp.

Nụ Hôn Bạc Tỷ bất ngờ nhận được nhiều phản hồi tích cực từ khán giả nhờ không khí vui nhộn, dễ chịu, nội dung đơn giản mà gần gũi. Đặc biệt, màn thể hiện duyên dáng của dàn diễn viên trẻ, trong đó có Thiên Ân, tuy không quá bùng nổ nhưng lại tạo được thiện cảm. Trên mạng xã hội, làn sóng chia sẻ và ủng hộ bộ phim lan rộng một cách tự nhiên, dần dần lấn át cả lượng nội dung nhắc đến Bộ Tứ Báo Thủ.

Dù về mặt doanh thu, Nụ Hôn Bạc Tỷ không thể vượt qua Trấn Thành, nhưng chiến thắng về cảm tình công chúng và hiệu ứng truyền miệng rõ ràng đã thuộc về Thu Trang. Thành công này cũng là tín hiệu cho thấy: thời của sự độc tôn đang qua đi, và đường đua điện ảnh Việt Nam đang mở ra nhiều lối rẽ mới cho các nhà làm phim bản lĩnh, dám bước ra khỏi vùng an toàn.