Các nhân vật nổi bật như Tường Tài, Dung Bán Vàng, Minh Thư và Út Huỳnh đã thành công thu hút hàng triệu lượt xem và tương tác nhờ việc kết hợp chia sẻ kiến thức chuyên môn về vàng với các nội dung gần gũi, hài hước và bắt kịp xu hướng giới trẻ.

Ngành kim hoàn truyền thống đang trải qua một cuộc cách mạng mạnh mẽ, được dẫn dắt bởi thế hệ F2 - những người con của các ông bà chủ tiệm vàng. Biến nghề vàng thành một chiến lược Marketing 4.0 thực thụ, đưa sản phẩm giá trị cao lên mạng xã hội.

Tường Tài (SN 2001) – Chàng trai hiện đại hóa tiệm vàng trăm tỷ

Tường Tài, "cậu ấm tiệm vàng" quê Tây Ninh (trước ở Long An), là ví dụ tiêu biểu. Cuối năm 2024, anh tiếp quản tiệm vàng Kim Tài trị giá hơn 100 tỷ đồng tại TP.HCM. Từ một sinh viên từng làm sale bất động sản, Tài nay trở thành người đứng quầy kiêm quản lý tài chính.

Điểm đặc biệt là cách anh "làm mới" thương hiệu gia đình: Đưa tiệm vàng lên mạng xã hội. Với 15 nghìn người theo dõi trên TikTok, Tài tự quay, dựng clip, chia sẻ kiến thức về giá cả, cách nhận biết vàng, và bí quyết kinh doanh. Mục tiêu của anh không chỉ là bán vàng mà là "kể câu chuyện về nghề vàng theo cách gần gũi, vui vẻ và hiện đại nhất."

Dung Bán Vàng (SN 1996) – "Mỹ nhân ngành kim hoàn" xứ Bến Tre

Ở miền Tây, Dung Bán Vàng là một "hiện tượng" không kém. Tốt nghiệp ngành Luật nhưng rẽ hướng kinh doanh vàng bạc của gia đình, cô gái Bến Tre này hiện sở hữu kênh TikTok với hơn 360.000 người theo dõi.

Nội dung của Dung xoay quanh mẹo mua, phân biệt vàng, chọn vàng tích trữ, lồng ghép sự dí dỏm, duyên dáng đặc trưng. Cô chia sẻ rằng việc lập kênh ban đầu là để kể lại những "lấn cấn khi học nghề vàng," về sự quản lý chặt chẽ của pháp luật, và góc nhìn của người trẻ về một nghề được cho là "sống trong nhung lụa." Mặc dù ban đầu ba mẹ không tin tưởng, nhưng khi clip lên xu hướng, khách hàng kéo đến, cả gia đình bắt đầu ủng hộ. Thậm chí, ba của Dung còn "mê lên clip" và vui cả ngày vì những lời khen.

Minh Thư "là em nè" – Cô dâu "rich girl" Đồng Tháp

Minh Thư, nổi tiếng từ đám cưới "khủng" với của hồi môn trị giá lớn (được gọi vui là "cô dâu 100 cây vàng"), hiện cùng chồng (một kỹ sư Bách Khoa) phụ giúp kinh doanh tiệm vàng của gia đình tại TP Hồng Ngự, Đồng Tháp.

Sức hút của cô nằm ở phong cách vui tươi, hiện đại trên mạng xã hội. Cùng em gái Minh Vy, cô thường xuyên livestream bán vàng, chia sẻ kiến thức trang sức. Kênh bán vàng của gia đình đã vượt mốc 400 nghìn người theo dõi. Minh Thư còn có kênh riêng với 194 nghìn follower, chuyên về các tiểu phẩm hài hước trong tiệm vàng, thể hiện sự gần gũi và năng động của "rich girl miền Tây."

Út Huỳnh – Nàng dâu "đem vàng nhà chồng lên mạng bán"

Không phải con ruột, Út Huỳnh (Như Huỳnh) lại là nàng dâu tiêu biểu cho sự hòa hợp giữa truyền thống và hiện đại. Sau đám cưới "gây bão" với sính lễ siêu khủng ở Vĩnh Long, cô nhanh chóng trở thành gương mặt được yêu thích trên TikTok với hơn 170 nghìn follower.

Nội dung cô chia sẻ không chỉ là bán vàng, tư vấn trang sức mà còn là đời sống mẹ chồng - nàng dâu, vợ chồng, thể hiện sự khéo léo, dung hòa. Điều thú vị là chính cô đã rủ mẹ chồng cùng lên sóng, biến mẹ chồng từ ngại ngùng thành "ghiền" TikTok. Video của hai mẹ con đạt tới 10,8 triệu lượt xem, khẳng định sức mạnh của nội dung gia đình và kinh doanh hài hước.