Bước sang năm thứ 7 sự nghiệp, BLACKPINK mở khoá nhiều kỷ lục doanh thu nhưng đối diện với không ít biến động. Nhất là khi nhóm phải đứng trước quyết định gia hạn hợp đồng.

Suốt năm 2023, BLACKPINK không comeback, tập trung toàn thời gian hoàn thành World Tour Born Pink, sân khấu cuối cùng tại quê nhà Hàn Quốc hồi tháng 9.

Do đó, xét về thành tích âm nhạc trong năm nay, BLACKPINK khá "thất thế" trước những nhóm hoạt động năng suất, mặc dù có chị cả Jisoo và Jennie ra nhạc solo.

Trước khi kết thúc 2023, BLACKPINK đã công bố thông tin quan trọng nhất - tái ký hợp đồng nhóm. Tuy nhiên, cả 4 thành viên đều không tái ký hợp đồng cá nhân. Theo đó, YG sẽ chỉ quản lý và định hướng việc comeback, lưu diễn chung. Jennie giới thiệu label cá nhân, Jisoo tập trung diễn xuất, Rosé và Lisa lộ nhiều "hint" solo, BLACKPINK dù tái ký vẫn rất khó để xác định thời điểm trở lại.

Sự rời đi của G-Dragon cùng việc BLACKPINK không gia hạn hợp đồng cá nhân đẩy YG vào tình thế khó khăn. YG đang trải qua biến động lớn và khó lường trước. Công ty chủ quản giảm phong độ, nhiều fan BLACKPINK không khỏi lo ngại cho tương lai nhóm tại đây. Định hướng không rõ ràng của YG lại càng khiến hợp đồng chung của 4 cô gái trở nên mong manh.

Ra mắt trong thời điểm nhóm nhạc toàn cầu BTS chuẩn bị nhập ngũ, NewJeans từng khiến dân tình bàn luận về khả năng "gánh" HYBE khi đàn anh tạm dừng hoạt động. Sau 4 tháng debut, NewJeans có cho mình bản hit quốc dân - Hype Boy, màn comeback đầu tiên Ditto tiến thẳng vào Hot 100.

Truyền thông xưng danh 5 cô gái là "tương lai Kpop", "nhóm nữ thế hệ mới thay thế BLACKPINK". Ở thời điểm ấy, mọi danh xưng dù có khả năng vạn nhất vẫn khiến người ta tranh cãi.

Không cần phải nói nhiều, NewJeans chứng minh mọi thứ bằng sự nỗ lực và sáng tạo. Năm 2023 bùng nổ đến choáng ngợp, nhóm nữ 1 năm tuổi thể hiện rõ bản lĩnh viết tiếp thành công toàn cầu cho nền công nghiệp giải trí Hàn Quốc một cách thuyết phục. Từ khoá tượng trưng năm vừa qua của 5 cô gái là #NewJeans_is_Everywhere. NewJeans ở mọi nơi, theo đúng nghĩa đen.

Lấy âm nhạc và concept "thế hệ" làm điểm mạnh, NewJeans tạo nên công thức mới cho nền công nghiệp công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc - nhưng không phải ai cũng sẽ làm nên chuyện. Minji, Hanni, Haerin, Danielle và Hyein như được định mệnh sắp đặt để tạo nên một tổ hợp hài hoà đến khó tin, thể hiện "sức mạnh của những cô gái sinh đầu thập niên 2000".

Ở đó, mỗi một cá tính lại được dung dưỡng và phát triển một cách hợp lý để trở thành biểu tượng, không chỉ là "sản phẩm" của một nền công nghiệp đào tạo thần tượng.

Concept Y2K của NewJeans match hoàn toàn với 5 thành viên, cài cắm khả năng tạo xu hướng được đội ngũ dày công xây dựng. Ở NewJeans, người ra nhìn rõ tham vọng và tầm nhìn của Min Hee Jin. Người phụ nữ tài năng từng dõng dạc tuyên bố: "NewJeans chứa đựng khát vọng và quyết tâm trở thành biểu tượng của thời đại - điều mà mọi người không bao giờ cảm thấy nhàm chán khi nhắc đến".

Trong bối cảnh các thành viên BLACKPINK không còn trực thuộc YG, hoạt động nhóm "nhường đường" cho Jennie, Rosé, Jisoo và Lisa phát triển độc lập, NewJeans càng có khả năng thay thế đàn chị.

NewJeans kế thừa hoàn hảo những thuận lợi tiền bối đã đặt nền móng khi tiến ra quốc tế. Bên cạnh đó, đội ngũ giàu sức sáng tạo, thấu hiểu thời cuộc sẽ tiếp tục giúp 5 cô gái giữ vững phong độ. Nhóm vẫn chưa ra mắt full album và chạy tour thế giới nhưng đã phát triển, có sức lan toả đến khó tin. NewJeans có đủ điều kiện để thử sức và viết tiếp sự nghiệp rực rỡ, trở thành đại diện Kpop trong tương lai chỉ trong 5 năm tới.