Từng là món đồ chơi gây sốt đạt doanh thu hàng tỷ đồng/tháng, Baby Three hiện lao dốc không phanh do trào lưu blind box hạ nhiệt cùng nghi vấn chứa "đường lưỡi bò" phi pháp.

Baby Three, hay còn gọi là "bé ba", từng thống lĩnh thị trường đồ chơi sưu tầm nửa cuối năm 2024. Tuy nhiên, sức hút của nó dần suy giảm cùng với sự thoái trào của dòng đồ chơi hộp mù. Thêm vào đó, đầu tháng 3 năm nay, nghi vấn về hình graffiti trên sản phẩm có nét tương đồng với "đường lưỡi bò" gây tranh cãi trên mạng xã hội, càng khiến người tiêu dùng "quay lưng" nhanh chóng.

Trước sự việc trên, tại cả thị trường truyền thống và các nền tảng mạng xã hội, mặt hàng Baby Three đều được người bán đồng loạt "xả lỗ" với giá rẻ hơn tới một nửa so với trước đây. Tuy nhiên, theo chia sẻ của nhiều tiểu thương thị trường vẫn rất ảm đạm, số lượng hàng bán ra là không đáng kể.

Chị Đ.T.H (chủ một tiệm đồ chơi tại quận Thanh Xuân, Hà Nội) chia sẻ: "Sau khi xuất hiện thông tin Baby Three có in hình nhạy cảm, sức mua loại mặt hàng này giảm thảm hại. Trước đó sức mua mặt hàng này cũng đã bắt đầu chững lại, thêm sự việc lần này thị trường càng ảm đạm hơn.

Mọi người thi nhau đại hạ giá, bán xả hàng để mong vớt vát được phần nào vốn. Tuy nhiên, tình hình không mấy khả quan dù đã hạ đến 50% mức giá. Thật sự nhiều người ôm hàng đang rất hoang mang, lo lắng, như ngồi trên đống lửa, giờ bán phá giá cũng không được mà để hàng tồn thì càng rủi ro".

Anh D.H.Q (tiểu thương tại Hà Đông, Hà Nội) cho hay, những ngày qua, làn sóng "tẩy chay" Baby Three tại Việt Nam đã lan rộng, điều này khiến người tiêu dùng "quay xe" nhanh hơn, dân buôn hoang mang, còn thị trường thì xáo trộn không ngừng.

"Mặt hàng Baby Three từng được rất nhiều người ưa chuộng, đặc biệt là các bạn trẻ. Trước đây, ngày nào cũng phải bán được mấy chục hộp còn giờ thì lay lắt, cả ngày chả ai hỏi. Tôi không thể lường trước mặt hàng này bị tẩy chay mạnh mẽ như ngày hôm nay nên đã gom tiền để ôm một số hàng lớn.

Bây giờ bán lỗ vốn quá thì cũng không được vì sẽ thiệt đơn thiệt kép. Nhiều người cùng cảnh thì khuyên nên ôm hàng để đợi mọi việc lắng xuống tiếp tục bán, nhưng thị trường mỗi ngày một thay đổi, thật sự là không biết xử lý thế nào cho ổn", anh Q. nói.

Theo ghi nhận của Tri Thức - Znews, trên các hội nhóm chuyên mua bán đồ chơi sưu tầm, nhiều người bán chấp nhận xả lỗ với mức chỉ từ 199.000 đồng/hộp, thấp hơn đáng kể so với giai đoạn sốt giá cuối năm 2024. Ngay cả những phiên bản "hot trend" như Thỏ Thị Trấn, từng có giá từ 350.000-500.000 đồng/hộp, nay chỉ còn 250.000 đồng/hộp, phải nói là "rẻ như cho" nhưng vẫn ế ẩm.

Tiêu thụ kém khiến doanh số món đồ chơi đến từ Trung Quốc sụt giảm mạnh vào đầu năm 2025. Tháng 3 đánh dấu giai đoạn thoái trào rõ rệt của sản phẩm, khi doanh số gần như chạm mức thấp nhất kể từ lúc bắt đầu tăng trưởng mạnh vào tháng 10/2024.

Bên cạnh đó, số liệu được cung cấp bởi nền tảng phân tích dữ liệu TMĐT EcomHeat cũng chỉ ra giá trung bình của Baby Three có xu hướng giảm mạnh cùng giai đoạn. Cụ thể, từ khoảng 591.000 đồng/hộp ở tuần 1 tháng 1, mức giá trung bình của "bé ba" giảm gần 50%, còn khoảng 305.000 đồng/hộp ở tuần 1 tháng 3, chạm mức thấp nhất kể từ đầu năm. Với tình hình này, chịu khổ nhất có lẽ là những tiểu thương còn đang tồn đọng số lượng lớn mặt hàng.

Làn sóng "tẩy chay" Baby Three bắt đầu bùng nổ sau khi streamer ViruSs tuyên bố dừng kinh doanh phiên bản "Thỏ Thị Trấn Ver.2" vì nghi vấn chứa hình vẽ nhạy cảm. Nhiều người tiêu dùng sau đó liên tục kêu gọi tẩy chay, đẩy các cửa tiệm vào tình thế khó khăn. Khó cứu vãn hơn nữa là khi Cục Quản lý và phát triển thị trường vào cuộc, tăng cường kiểm tra nguồn gốc, xuất xứ và cả chất độc hại trên món đồ chơi từng gây sốt.